As Lojas Atene chegaram à Orbe Brand em um momento de expansão: a marca já tinha um portfólio consistente de produtos para casa e cozinha, mas sua presença digital não traduzia a clareza, a praticidade e o nível de confiança que o negócio já tinha no físico.
Nosso desafio foi projetar uma experiência digital que aproximasse Atene do dia a dia das pessoas — simples de navegar, fácil de entender e com uma narrativa que coloca a rotina real no centro, sem perder o cuidado estético.
Começamos redesenhando a arquitetura do e-commerce a partir do comportamento de compra, e não apenas das categorias de produto. Reestruturamos navegação, filtros e hierarquia de informação para que o usuário encontrasse o que precisa em poucos cliques, com foco em situações concretas da casa: cozinhar, organizar, limpar, manter. As páginas de produto passaram a destacar benefícios, contexto de uso e combinações possíveis dentro da própria loja, transformando cada item em parte de uma solução completa, e não em um SKU isolado.
Na camada visual, o objetivo foi construir uma interface que conversasse com a rotina sem perder refinamento. Optamos por uma apresentação limpa, com poucos ruídos, que deixa as fotos em evidência e reforça a sensação de praticidade: tudo está onde se espera, nada exige esforço para ser encontrado. O resultado é um visual que equilibra proximidade e cuidado, com destaque para cenas de uso que ajudam o usuário a se enxergar utilizando os produtos no seu próprio espaço.
Em paralelo ao desenho da interface, estruturamos uma narrativa de marca específica para o digital. Revisamos tom de voz, microtextos e chamadas de ação para posicionar Atene como aliada da rotina: uma marca que simplifica o dia a dia e reduz atrito nas pequenas decisões. Propósito, valores e diferenciais foram traduzidos em linguagem clara, conectando preço, benefício e confiabilidade sem soar promocional — reforçando que Atene não vende apenas utilidades, mas tempo e tranquilidade dentro de casa.
Por fim, conectamos site e redes sociais em um mesmo raciocínio: conteúdos que mostram como usar, combinar e cuidar dos produtos, sempre a partir de situações reais. A loja deixa de operar apenas como catálogo online e passa a funcionar como um hub de soluções para a casa — onde o usuário aprende, se inspira e compra dentro do mesmo fluxo. Com isso, as Lojas Atene ganham um ecossistema digital coerente: da primeira impressão no feed ao checkout no mobile, tudo reforça a ideia de uma marca próxima, organizada e comprometida com a vida dentro de casa.
